Sondages

Concevoir des sondages

Un sondage ne vaut que par la question par laquelle il commence.

Les sondages sont un outil clé pour étudier marchés, opinions et situations auprès des publics les plus divers. Souvent, ils sont menés puis à peine analysés — parce que les questions ne permettaient pas d’évaluation fiable.

• Quelle est l’hypothèse, à quelle question centrale faut-il répondre ?
• Que faut-il mesurer, et comment ?
• Quels attributs seront comparés ensuite ?

Nous distinguons trois types de sondage — le bon dépend uniquement de votre question.

Exploratoire

Clarifie les problèmes possibles, les domaines de croissance potentielle et les questions qui nécessitent une recherche statistique.

Descriptif

Étudie les opinions, attitudes ou comportements d’un groupe défini de personnes pour mieux comprendre un sujet.

Causal

Établit ce qui est cause et ce qui est effet — et quelles relations existent entre les variables causales et les effets attendus.

Évaluer des sondages

Nous vous aidons à distinguer causalité et corrélation. Vous évitez ainsi les interprétations erronées, les erreurs dues aux valeurs aberrantes et les mauvaises décisions. Un sondage bien conçu est un outil puissant pour les décisions stratégiques.